{"id":22597,"date":"2025-09-16T03:37:30","date_gmt":"2025-09-16T06:37:30","guid":{"rendered":"https:\/\/chilenoticias.cl\/ripley-transforma-el-retail-media-con-una-integracion-omnicanal\/"},"modified":"2025-09-16T03:37:33","modified_gmt":"2025-09-16T06:37:33","slug":"ripley-transforma-el-retail-media-con-una-integracion-omnicanal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/chilenoticias.cl\/blog\/ripley-transforma-el-retail-media-con-una-integracion-omnicanal\/","title":{"rendered":"Ripley transforma el retail media con una integraci\u00f3n omnicanal."},"content":{"rendered":"

Estrategia de Retail Media de Ripley en Chile:<\/strong> Ripley Media est\u00e1 revolucionando el mundo del comercio minorista al integrar sus estrategias de retail media con un enfoque omnicanal, que fusiona lo f\u00edsico y lo digital para ofrecer experiencias completas al consumidor. Esta transformaci\u00f3n est\u00e1 redefiniendo la manera en que las marcas interact\u00faan con los clientes, optimizando la segmentaci\u00f3n y la efectividad de las campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n

El auge del retail media en el ecosistema comercial<\/h2>\n

El retail media, conocido como la tercera<\/a> ola de la publicidad, est\u00e1 permitiendo a las marcas acceder a una segmentaci\u00f3n m\u00e1s precisa al utilizar la informaci\u00f3n de los retailers. Esto facilita el dise\u00f1o de campa\u00f1as creativas y dirigidas, que llegan a los consumidores de manera m\u00e1s efectiva. Este enfoque surge como una evoluci\u00f3n natural del comercio digital, donde gigantes como Amazon comenzaron a monetizar sus espacios digitales.<\/p>\n

Integraci\u00f3n de canales para una experiencia omnicanal<\/h3>\n

En palabras de Alfonso Entrala, gerente de Marketing ecommerce y Retail Media corporativo de Ripley<\/a>, el consumidor actual es completamente omnicanal, combinando lo mejor de ambos mundos: busca en l\u00ednea y compra en tienda, o viceversa. Esta tendencia ha impulsado a Ripley Media a integrar formatos publicitarios en sus plataformas digitales y f\u00edsicas, asegurando la presencia de marcas en momentos clave del proceso de decisi\u00f3n.<\/p>\n

Beneficios de la segmentaci\u00f3n y an\u00e1lisis de datos<\/h2>\n

Gabriela De Souza, subgerente de Ripley Media, destaca que uno de los pilares de su estrategia es el uso efectivo de la first party data<\/strong>, lo que permite una segmentaci\u00f3n m\u00e1s precisa de las campa\u00f1as. Esto se traduce en comunicaciones personalizadas que conectan mejor con los consumidores, maximizando el impacto y la relevancia de cada mensaje.<\/p>\n

Medici\u00f3n y optimizaci\u00f3n continua<\/h3>\n

El retail media ofrece la capacidad de medir y evaluar el rendimiento de cada acci\u00f3n publicitaria con gran precisi\u00f3n. M\u00e9tricas como la visibilidad de los anuncios, la interacci\u00f3n del usuario y el impacto en ventas proporcionan una visi\u00f3n clara y en tiempo real del retorno de inversi\u00f3n. Esta capacidad anal\u00edtica permite a las marcas ajustar sus estrategias continuamente para optimizar resultados.<\/p>\n

El futuro del retail media en el horizonte<\/h4>\n

La integraci\u00f3n de retail media en Ripley no solo ha mejorado los resultados de las campa\u00f1as publicitarias, sino que tambi\u00e9n ha duplicado las utilidades del \u00e1rea. Esta evoluci\u00f3n sugiere un cambio de paradigma en la relaci\u00f3n entre marcas y consumidores, donde la omnicanalidad y el uso de datos jugar\u00e1n un papel cada vez m\u00e1s crucial.<\/p>\n

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