El Impactante Valor de Latam Pass Revelado en un Nuevo Estudio
hace 2 días · Actualizado hace 2 días
El Valor de Latam Pass según el Estudio de Latam Airlines: ha sorprendido tanto a inversionistas como a analistas, situándose en casi la mitad de la valoración bursátil de la empresa. Este programa de fidelización, que representa un activo crucial para la aerolínea, ha sido valorado en US$ 5.981 millones por la consultora BK Associates Inc.
Latam Pass: Un Gigante del Cielo
Con más de 49 millones de miembros, Latam Pass se posiciona como el octavo programa de lealtad más grande del mundo, superando a sus competidores regionales como Smiles de Gol y Fidelidade de Azul. La amplitud y antigüedad de su base de usuarios, especialmente en países como Chile y Brasil, destaca su relevancia en la región.
La Estrategia Financiera Detrás de Latam Pass
La emisión de un bono por US$ 800 millones esta semana por parte de Latam Airlines, para refinanciar una deuda más costosa, pone de manifiesto la importancia estratégica de Latam Pass. Este programa no solo actúa como garantía, sino que también atrae la atención de socios comerciales de largo plazo como Santander y nuevos jugadores como Aramco.
El Valor de Latam Pass según el Estudio de Latam Airlines
El estudio de BK Associates Inc. no solo cuantifica el valor económico de Latam Pass, sino que también destaca su robustez estructural. Con más de 100 socios comerciales, incluyendo gigantes como Amazon y Booking.com, el programa amplía continuamente su oferta para los usuarios, incrementando así su atractivo y valor de mercado.
La Relevancia Global de los Programas de Lealtad
A nivel mundial, muchas aerolíneas han optado por monetizar sus programas de lealtad. Un ejemplo notable es Air Canadá, que en 2005 logró valorizar su programa en US$ 2.900 millones. Latam sigue esta tendencia, utilizando Latam Pass no solo como un incentivo para sus clientes, sino también como una herramienta financiera crítica.
El Futuro de los Programas de Lealtad Aéreos
La creciente complejidad y el valor de los programas de lealtad en la industria aérea sugieren un futuro donde estas herramientas seguirán siendo centrales en las estrategias de negocio de las aerolíneas. La pregunta es si Latam Pass se convertirá en un modelo a seguir para otras compañías.
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Crédito de la Imagen: La Tercera (latercera.com)
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